Recruitment marketing: zo vind je makkelijker nieuw personeel

5 november 2026

Veel bedrijven vinden lastig nieuw personeel. Een vacature plaatsen en wachten op reacties werkt niet meer zo goed. Goede kandidaten hebben vaak al een baan.

Daarom gebruiken steeds meer bedrijven recruitment marketing. Je zet marketing in om mensen voor je bedrijf te laten kiezen. Hieronder lees je hoe dat werkt.

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing is marketing voor werving. Je behandelt kandidaten een beetje als klanten. Je laat zien waarom het fijn werken is bij jou en zorgt dat de juiste mensen dat zien.

Dat gebeurt vaak al voordat er een vacature is. Zo ken je mensen al als je iemand zoekt.

Het verschil met gewone werving

Begin met je verhaal als werkgever

Waarom zou iemand bij jou willen werken? Dat is de basis. Denk aan de sfeer, de collega's, de ruimte om te groeien en de voorwaarden.

Dit heet ook employer branding. Vraag je huidige medewerkers wat zij goed vinden aan hun werk. Hun antwoorden zijn vaak eerlijker en sterker dan een tekst van de directie.

Een goede werkenbij site

De meeste kandidaten kijken eerst op je website. Een aparte werkenbij pagina of site helpt. Zet daar op:

• Alle vacatures, met een duidelijke en eerlijke tekst.
• Foto's en video's van echte collega's, niet uit een fotobank.
• Wat je biedt, zoals salaris, opleiding en werktijden.
• Hoe de sollicitatie verloopt.
• Een kort sollicitatieformulier dat ook op de telefoon werkt.

Welke kanalen werken?

• Social media: met advertenties op LinkedIn, Facebook, Instagram of TikTok bereik je ook mensen die niet zoeken. Lees over een social media bureau.
• Google: veel mensen zoeken op functie en plaats. Een advertentie of goede vacaturepagina helpt. Lees over een Google Ads bureau.
• Content: verhalen van medewerkers en een kijkje achter de schermen.
• Je eigen team: laat medewerkers vacatures delen in hun netwerk.

Kies de juiste doelgroep

Een monteur zoek je op een andere plek dan een accountant. Bedenk eerst wie je zoekt. Waar zitten die mensen online? Wat vinden zij belangrijk in hun werk?

Gebruik daarbij de woorden die je doelgroep zelf gebruikt. Een vacature vol vaktaal van HR spreekt weinig mensen aan.

Meten wat werkt

Houd bij waar sollicitanten vandaan komen. Kijk niet alleen naar het aantal reacties, maar ook naar wie er echt wordt aangenomen. Zo zie je welke kanalen het meeste opleveren.

Let ook op waar kandidaten afhaken. Een lang formulier of geen reactie na een sollicitatie kost je goede mensen.

Een goede kandidaatervaring

Kandidaten praten met elkaar over hoe een sollicitatie ging. Een slechte ervaring spreekt zich snel rond. Een goede ook.

Reageer daarom snel op elke sollicitatie, ook als het een afwijzing is. Vertel duidelijk wat de volgende stap is. Zo houd je een goede naam als werkgever, ook bij mensen die je nu niet aanneemt.

Wat doet een recruitment marketing bureau?

Een bureau helpt met je werkgeversverhaal, maakt campagnes en content en bouwt soms je werkenbij site. Het zet advertenties uit en meldt hoeveel sollicitaties ze opleveren.

Sommige bureaus doen ook de eerste selectie van kandidaten. Vraag dus na wat precies in de dienst zit. Wil je vooral video en verhalen? Kijk dan ook bij een content marketing bureau.

Veelgestelde vragen

Werkt recruitment marketing ook voor kleine bedrijven?

Ja. Juist een klein bedrijf kan laten zien hoe persoonlijk het is. Een paar eerlijke verhalen en gerichte advertenties in de regio kunnen al veel doen.

Hoe snel levert het sollicitaties op?

Advertenties op social media leveren soms binnen een paar dagen reacties op. Een sterk werkgeversimago opbouwen duurt langer.

Is dit hetzelfde als een werving en selectiebureau?

Nee. Een werving en selectiebureau zoekt en selecteert kandidaten voor je. Een recruitment marketing bureau zorgt vooral dat de juiste kandidaten zelf naar jou komen.

Moet het salaris in de vacature staan?

Het is vaak slim om dat wel te doen. Veel kandidaten haken af als ze geen indicatie zien. Een salaris of een bandbreedte maakt je vacature ook beter te vergelijken.

Een marketingbureau voor werving

Wil je met marketing nieuw personeel vinden? Via de zoekfunctie op de homepage vind je marketingbureaus bij jou in de buurt. Je kunt ook gratis en vrijblijvend offertes aanvragen.